miércoles, 19 de septiembre de 2018

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Un clásico del pre-festival: la quiniela de Leo Burnett

Las piezas estadounidenses y británicas dominan el pronóstico de la red para el palmarés de Cannes

Junio 2017

De una escultura en Wall Street a una criatura frankenstiniana; de una pista para correr interactiva a nubes de tequila; de perros que saltan a avestruces que vuelan, pasando por gatos que desafían la ley de la gravedad; de la selección egipcia a Serena Williams.

Todo esto y más se puede encontrar en la ya clásica lista de pronósticos de Leo Burentt para el palmarés de Cannes Lions y que en su edición 2017 se hizo pública el pasado miércoles. La relación contiene 25 trabajos de nueve países distintos, entre ellos España, presente con 21 de diciembre, el trabajo de Leo Burnett para Lotería de Navidad. Estados Unidos, con 12 trabajos, y Reino Unido con 5, son los países más presentes en una lista en la que pueden verse ejemplo, de todos los canales, argumentos y herramientas que las marcas y sus agencias empelan hoy para conectar con la gente.

La lista contiene los grandes hitos audiovisuales de la temporada, como la apabullante We’re the superhumans (Channal4), My mutant brain (Kenzo) y los éxitos navideños Buster the boxer (John Lewis) y Come together (H&M). También está la niña de Wall St. (State Street Global Advisors), seguramente la acción publicitaria que en los últimos meses más ha excedido los límites del sector. Están el humor de Geico y la contundencia del Time is precious de Nike; y tres desafíos a las leyes físicas obras respectivas  de Samsung y su avestruz, Playstation y su gato y Apple y sus Airpods. No faltan las mejores campañas de bien social del año (RefugeeNation-Aministía International, Like my addiction-Addict Aide, Evan-Sandy Hook Promise) y ni siquiera una campaña gráfica clásica, como los incendios de Burger King.

La lista completa es esta:

  1. Channel 4 Paralympics "We're The Superhumans" - 4Creative (London, UK)

  2. Donate Life "The World's Biggest Asshole" - The Martin Agency (Richmond, USA)

  3. IKEA "Cook This Page: The IKEA Parchment Recipe" - Leo Burnett Toronto (Toronto, Canada)

  4. State Street Global Advisors "Fearless Girl" - McCann New York (New York, USA)

  5. H&M "Come Together" – adam&eveDDB (London, UK)

  6. Transport Accident Commission (Victoria) "Meet Graham" - Clemenger BBDO (Melbourne, Australia)

  7. Samsung "The Ostrich" - Leo Burnett Chicago (Chicago, USA)

  8. Nike "Nike Unlimited Stadium" - BBH Singapore (Singapore, Singapore)

  9. Sandy Hook Promise "Evan" - BBDO (New York, USA)

  10. Nike "Time is Precious" – Wieden + Kennedy (Portland, USA)

  11. Gatorade "Serena Williams' Match Point" – TBWA\Chiat Day (Los Angeles, USA)

  12. Old Spice "Smell 'Em Who's Boss" - Wieden + Kennedy (Portland, USA) 

  13. Geico "Condensed Ads" - The Martin Agency (Richmond, USA)

  14. Mexico Tourism "Tequila Cloud" - Lapiz (Chicago, USA)

  15. Spanish Lottery "December 21st" - Leo Burnett (Madrid, Spain)

  16. Coca-Cola "The Line-up Song" - FP7 (Cairo, Egypt)

  17. Apple "Stroll" - TBWA/Media Arts Lab (Los Angeles, USA)

  18. John Lewis "Buster the Boxer" - adam&eveDDB (London, UK)

  19. Tourism Ireland "Doors of Thrones" - Publicis Worldwide (London, UK)

  20. Sony Interactive Entertainment "Gravity Cat" – Hakuhodo Inc. (Tokyo, Japan)

  21. Amnesty International "The Refugee Nation" – Ogilvy & Mather (New York, USA)

  22. Kenzo "My Mutant Brain" – Framework (London, UK)

  23. Addict Aide "Like My Addiction" – BETC (Paris, France)

  24. Samsung "Pocket Patrol" - Leo Burnett (Sydney, Australia)

  25. Burger King "Burning Stores" – David (Miami, USA)

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