Sol… y Sombra
Ecologistas en Acción premia las campañas más 'insolidarias' del año
Maite Sáez. Mayo 2009
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¿Intencionado o pura casualidad? Mientras el jurado de El Sol desplazado en San Sebastián bucea entre los trabajos presentados a esta vigésimo cuarta edición para elegir las mejores piezas de la publicidad iberoamericana del año, el jurado de los Premios Sombra ultima también su veredicto y ha seleccionado los 28 spots más sexistas, insolidarios y consumistas del último año. Los ganadores se notificarán mañana, 29 de mayo, un día antes de la gala de entrega de El Sol.
Se trata del segundo certamen promovido por Ecologistas en Acción. Y su objetivo es denunciar el papel de lobby ideológico de la publicidad, y destacar los spots que transmiten valores negativos o presentan como ecológico y saludable un producto que no lo es. Entre los finalistas marcas como Campofrío, MoviStar, Peugeot, Endesa, Volkswagen, Telefónica, La Caixa, Telecinco, Carrefour, Mazda, la Comunidad de Madrid, Nestlé o El Corte Inglés (estas dos últimas nominadas por los consumidores como las que presentan los mejores valores de sostenibilidad, según un estudio recientemente presentado por Havas Media).
Categorías
Se entregarán hasta diez premios, uno por categoría, de epígrafes tan sonoros como Tortilla de silicona, para el anuncio que transmite los peores valores culinarios y alimenticios; Me lo llevo 2009, para el que transmita los valores más consumistas; Lavadora Verde, al mejor lavado ecológico de imagen; Lavado Solidario, al lavado de cara corporativo más hipócrita; Florero, al spot que más trata a hombres y mujeres como adornos; Chimenea, al que ofrezca una visión más destructiva del medioambiente; Cenutrio, al que transmita los valores más irresponsables para el desarrollo colectivo y, por último se entregarán tres premios especiales: al peor anuncio local, a la trayectoria y al anuncio que haya sacado mayor rentabilidad de la crisis.
