‘Premiados’ a la Sombra
Ecologistas en Acción entregó ayer sus premios a la peor publicidad de 2009
Maite Sáez. Mayo 2009
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No era pura coincidencia. Ecologistas en Acción (www.ecologistasenaccion.org) falló ayer, un día antes de la gala de entrega de los premios de El Sol, sus propios galardones a la peor publicidad del año, es decir, a la que, según su juicio, puede considerarse más sexista, xenófoba, consumista o la que hace pasar un producto como ecológico, si serlo realmente, de acuerdo con la información facilitada por esta organización. La proximidad en la difusión de estos premios con el festival que se está desarrollando en San Sebastián es, obviamente, una estrategia pensada para llamar la atención.
Seguramente muchos se preguntarán qué hace una publicación como Anuncios informando de lo que muchos considerarán un boicot a la actividad publicitaria. No hay mofa ni hipocresía. Simplemente, si es verdad que el consumidor ha tomado el poder, las marcas deben escuchar lo que tienen que decir para actuar en consecuencia, según sus criterios y objetivos. Y una parte de ellos, representados por esta organización, se ha manifestado. No vamos a reproducir aquí el extenso argumentario del fallo de los premios de Ecologistas en Acción, pero ahí está, en su web, para quien quiera saber más.
Nos limitamos, pues, a relatar la lista de premiados.
Palmarés
- Premio Tortilla de silicona a los peores valores alimentarios al portal web de Equipo Actimel. Finalistas: Campofrío y Unilever
- Premio Me lo llevo a los valores más consumistas al centro comercial La Gavia. Finalistas: MoviStar y Peugeot
- Premio Lavadora verde al mayor lavado de cara ecológico a Endesa. Finalistas: BP y British American Tobacco
- Premio Lavado solidario al lavado de cara más oportunista a Telefónica. Finalistas: Mini y La Caixa
- Premio Florero al tratamiento de mujeres y hombres como adornos a Depuralina. Finalistas: Svenson y Slender V Shaper.
- Premio Chimenea a la visión más destructiva del medioambiente a Hummer. Finalistas: Beretta y Gobierno del Principado de Asturias.
- Premio Cenutrio a los valores más irresponsables a Publiespaña. Finalistas: El Corte Inglés y Expansión.
- Premio especial al peor anuncio local: Comunidad de Madrid. Finalistas: Ayuntamiento y Comunidad de Madrid.
- Premio especial La crisis es rentable a Carrefour. Finalistas: Habitar y Mazda.
- Premio especial a toda una trayectoria: Repsol.
