lunes, 23 de julio de 2018

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Creatividad para un mundo en proceso de cambio

Mat Heinl, chief creative officer de Moving Brands, en El Sol

Mayo 2012

Sobre la relación entre creatividad y tecnología ha versado la ponencia en El Sol de Mat Heinl, chief creative officer de Moving Brands, una empresa británica mezcla de estudio de diseño, agencia y productora. Además de mostrar algunos de los trabajos que su empresa ha creado para marcas como HP, Apple o Swisspost, Heinl algunas reflexiones interesantes. Estas son algunas de las cosas que dijo:

  • “La libertad es lo que marca las diferencias en nuestro negocio hoy en día”.
  • “El mundo está cambiando. Hay mucho ruido y las personas recurren a otras personas, y no a las marcas o la publicidad, para entender lo que está pasando. Nuestro trabajo es intentar conectar a las marcas con las personas y eso puedo lograrse muchas veces de una manera oblicua”.
  • “Las marcas tienen que ser flexibles y estar dispuestas a cambiar, pero si se pasan, corren el riesgo de olvidar quiénes son”.
  • “La convicción es importante para creativos y diseñadores. Si tienes una idea, llévala a cabo y no desistas”.
  • “Compartir con la gente es algo maravilloso que a todos debería interesarnos, y las marcas deberían entenderlo mejor de lo que lo hacen”.
  • “La autenticidad es un asunto importante para las marcas, pero es difícil, porque a veces lo que tienes que decir puede que no sea lo que se quiere escuchar”.
  • “En lugar de hablar tanto de los productos, las marcas deberían pensar más en los usuarios”.
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