jueves, 19 de julio de 2018

Portada

Publicidad

El nuevo significado de WWW

Pedro Pina, ‘global client partner’ de Google

Mayo 2015

La famosa triple uve doble ya no son las siglas de world wide web sino de what we want y when we want (lo que quieras y cuando lo quieras). Eso es al menos lo que dice Google, y en El Sol lo hizo por boca de Pedro Pina, ‘global client partner’ de la compañía quien habló de revolución en las comunicaciones que están propiciando el móvil y la instantaneidad. Dio muchos grandes datos ilustrativos de lo que supone el uso del móvil en este momento, entre ellos, por ejemplo, que cada día se producen 100.000 millones de búsquedas a través de los teléfonos inteligentes. Todo ello está definiendo un nuevo modo de querer, aprender y vivir, según comentó el conferenciante.

“Se está produciendo El Gran Cambio”, dijo Pina, “que está caracterizado por la omnipresencia del móvil, el nuevo significado de www y la alta velocidad. Ya no nos conectamos, vivimos conectados”.

Otro dato que dio es que el 91% de los usuarios de teléfonos inteligentes los usan para encontrar pistas para hacer algo y eso va definiendo una realidad que se forma a base de micromomentos, según la expresión que ha acuñado Google, y las preguntas que planteó Pina a la audiencia son si las marcas están presentes en esos momentos y los están aprovechando y si la industria creativa está haciendo algo para adaptarse a esta nueva realidad. “Ahora los procesos de marketing y comunicación” añadió, “no tienen fases, son un todo constante”. Y como apunte curioso, destacó la importancia de que los creativos piensen en pantallas verticales y pequeñas, porque ese es el formato que la gente consume la mayor parte del tiempo

Esta nueva realidad requiere, por otra parte: según enumeró Pina: una renovación de los sistemas de medición; que la empatía y la utilidad marquen los estándares; prestar atención a los contextos para conocer las necesidades de los consumidores; generar contenido de máxima calidad; todo el mundo en el anunciante y la agencia tiene responsabilidad en el proceso; y los momentos son importante individual y colectivamente.



Volver al especial del festival.

Publicidad

extra1