blueBBVA
De OMD y BBVA
24 de octubre 2007
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| Más información sobre el caso |
La utilización del patrocinio de Operación Triunfo como plataforma comunicativa para la nueva marca blueBBVA sirve como vehículo para presentar el sistema de medición de eficacia BBVA.
La medición de resultados es el mejor “combustible” para la innovación en medios y el sistema de medición de eficacia BBVA cuenta con una metodología y unos indicadores que permiten conectar la eficacia o visibilidad con la planificación de medios para hacer el seguimiento a nivel de recuerdo y visibilidad de las campañas BBVA y su competencia de manera continuada. Así ha podido demostrar que las acciones especiales realizadas por BBVA y en concreto el patrocinio de Operación Triunfo ha conseguido, además de unos magníficos resultados de recuerdo y de rentabilidad, un nivel de visibilidad por encima de la media del sector, teniendo en cuenta la presión realizada.
