La inversión en medios interactivos crece un 75% hasta junio
Para finales de año se podría superar los 500 millones de inversión
Octubre 2007
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| Estudio sobre inversión publicitaria en medios interactivos (primer semestre de 2007) |
El mercado publicitario en medios interactivos alcanzó en el primer semestre del año un volumen de 220,3 millones de euros, lo que supone un aumento del 74,5% en relación al mismo periodo del pasado año, de acuerdo al estudio elaborado por PricewaterhouseCoopers para el capítulo español de Interactive Advertising Bureau (IAB).
De este modo, Internet y el resto de medios digitales alcanzan una participación del 5,65% en el conjunto del mercado publicitario, si se tiene en cuenta la inversión en medios convencionales controlada por Infoadex entre enero y junio. Para finales de año las previsiones indican que se podría superar la cifra de 500 millones de euros. En 2006 la inversión se situó en 310,5 millones.
Los responsables de IAB atribuyen este continuado crecimiento a dos factores fundamentalmente: la apuesta generalizada en la mayoría de los sectores de anunciante por los nuevos medios y la imparable evolución de la publicidad en buscadores. El formato de enlaces patrocinados, con 103,68 millones acapara ya el 47,06% del total de la inversión en medios interactivos después de crecer un 101,6% en el último año.
La publicidad gráfica, por su parte, registró una inversión de 116,62 millones y experimentó un crecimiento interanual del 55,85%
Anunciantes
El ranking de anunciantes (sólo contempla la inversión en publicidad gráfica) está encabezado en este primer semestre por Vodafone, Movistar, ING Direct, Vueling, Ford y Toyota, aunque IAB no detalla su cifra de inversión.
En cuanto a los sectores de anunciante con mayor actividad destaca transporte, viajes y turismo, con un 16,7% de la inversión, seguido de finanzas (14,4%), medios de comunicación, enseñanza y cultura (11,2%), automoción (9,6%) y telecomunicaciones (8,7%). Sin embargo, resulta significativo el incremento de hogar y belleza, que hasta ahora tenían una tímida presencia en on line.
El estudio fue presentado el pasado 23 de octubre en Barcelona por Marcel.li Zuazua y Gabriel Sáez de Buruaga, presidente y responsable de este proyecto, respectivamente, en la asociación, y contó con el patrocinio de Fox.
