La inversión publicitaria se resiste al pesimismo económico

La esperada desaceleración podría retrasarse a 2009

Pese a que la sensación generalizada de precrisis que se vive en el país, apoyada por las constantes informaciones que apuntan a ello y por la campaña electoral, ha impregnado también las previsiones del panel Zenith Vigía (antes Zoom Vigía), que apuntan a un crecimiento en 2008 inferior en un punto respecto al obtenido en el ejercicio anterior, lo cierto es que la inversión publicitaria parece resistirse a los malos augurios.

No sólo los expertos que forman el panel confían en que este año la inversión crecerá, del orden de un 5,2%, con lo cual se superarán por primera vez los 8.000 millones de euros, sino que, además, el año ha comenzado con sorprendentes buenos resultados para algunos medios, indican los responsables de esta investigación, y no menos importantes apuestas por parte de empresas de sectores como la automoción, la alimentación o la distribución.

Así pues, aunque los expertos del panel estiman que el mes de marzo sea un tanto confuso, desde el punto de vista publicitario, por la confluencia de la campaña electoral y la Semana Santa, todo parece indicar que el segundo semestre del año se saldará de forma positiva y, por tanto, la esperada ralentización de la inversión se podría retrasar hasta 2009.

Crecimiento por medios

El crecimiento será generalizado a todos los medios, aseguran los consultados en este panel. Y, si bien internet, con un 23,3%, y los canales temáticos de televisión, con un 18,4%, e incluso los diarios gratuitos, con un 8,3%, serán los que, como viene ocurriendo, registren los mayores incrementos porcentuales, la televisión generalista no muestra, ni mucho menos, síntomas de agotamiento y se espera que crezca en torno a un 6%. Cifra que no está nada mal para ser el medio que capta prácticamente la mitad del presupuesto publicitario destinado a medios convencionales.