Internet se consolida como el primer medio de consumo entre los jóvenes

Según un estudio de EIAA sobre los patrones de consumo de medios en Europa

Estudio Mediascope 2007 de EIAA

Los españoles de entre 16 y 24 años pasan un 22% más de tiempo en internet que frente a la televisión. Esta es una de las principales conclusiones del estudio Mediascope realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA, en sus siglas en inglés) con objeto de profundizar en el cambio de los patrones en el consumo de medios en los diez principales mercados europeos y desde el punto de vista demográfico.

De acuerdo a los resultados de esta investigación, los jóvenes dedican a la semana 14,6 horas a navegar por internet, mientras que frente al televisor pasan 12 horas. Estos resultados suponen que se acrecienta la distancia entre ambos medios, dado que el pasado año la situación era de 13,1 horas en internet por 12,4 en televisión.

El tercer medio más consumido por este público es la radio, con 10 horas, mientras que la lectura de periódicos y revistas quedan más retrasadas con 4 y 3,9 horas, respectivamente. La penetración de internet en este estrato social alcanza la cifra del 84%.

El crecimiento del consumo de internet es generalizado en la sociedad española. El estudio determina que la población internauta en nuestro país, 17,6 millones de personas, dedica una media de 12,3 horas a navegar por la red cada semana.
Alison Fennah, directora ejecutiva de EIAA, presentó los resultados de este estudio el pasado día 14 de noviembre en Madrid durante la celebración del festival Inspirational Station, organizado por Interactive Advertising Bureau (IAB).

“Internet empieza a tener usuarios cuyo comportamiento es parecido al que antes tenían en televisión”, señaló en referencia a los jóvenes. En su opinión, la industria publicitaria avanza hacia “un mundo interactivo en el que se combinará de forma simultánea el consumo de distintos medios”. De esta forma, no parece extraño que un futuro no muy lejano sea habitual ver la televisión o escuchar la radio mientras se realizan otras actividades en internet al mismo tiempo. Este comportamiento es hoy en día una realidad entre los más jóvenes. Asimismo, en este nuevo escenario de medios, internet resulta el más beneficiado por su compatibilidad con el resto.

Por último, Fennah destacó dos en especial dos actividades con una gran aceptación por el público internauta en España: el uso del messenger y la intensa lectura de noticias. Por el contrario, detecta cierto retraso en la venta de productos y servicios.

Ficha técnica del estudio

Agencia responsable del estudio: Synovate.
Medio: 7.008 entrevistas telefónicas asistidas por ordenador en diez país europeos.
Trabajo de campo: 3 y 28 de septiembre.
Tiempo de las entrevistas: 25 y 30 minutos.
Muestra representativa de cada país en función de edad, sexo, educación y distribución regional.