¿David Ogilvy sería hoy "directo e interactivo"?

Anuncios.com presenta un video inédito del legendario fundador de Ogilvy & Mather que plasma con fidelidad su carácter precursor y visionario

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Hay publicitarios que hacen publicidad y publicitarios que inventan la publicidad. Y David Ogilvy perteneció al segundo grupo. Lo hizo durante el siglo pasado al frente de Ogilvy Group y todavía hoy parece seguir liderando la comunicación del futuro.

[ Patricia Corredor ]

El documento que presenta Anuncios.com ha permanecido inédito durante más de treinta años. Se trata de una grabación en vídeo en la que el mítico publicitario se dirige a su división de marketing directo, al estilo de las modernas videoconferencias. En él, David Ogilvy anticipa la colisión de dos mundos en el cosmos de la publicidad. “En vuestro lado del cosmos [marketing directo] veo conocimiento y realidad. En el otro lado del cosmos [publicidad general] veo ignorancia. (…) La gente de publicidad general no sabe nada con certeza, porque no pueden medir los resultados de su trabajo. (…) Vosotros sabéis que se equivocan. ¿Por qué no se lo decís? ¿Por qué no les salváis de sus locuras?”. “Predigo que los profesionales de la publicidad general comenzarán a aprender de vuestra experiencia, a usar vuestro talento”, vaticina el mítico publicitario en su intervención.

Treinta años después, las palabras de Ogilvy parecen conservar toda su vigencia. El vídeo, que fue mostrado por primera vez al público durante el Foro FICOD 2007, organizado por Red.es coincidiendo con el SIMO, y que contó con la colaboración de ANUNCIOS, sólo había sido difundido con ocasión de la reunión interna de Ogilvy One el pasado mes de junio.

Jordi Urbea, director de Ogilvy en Barcelona, que ha gestionado con la oficina de Londres la difusión al público de este documento hace la siguiente reflexión: “Me encantaría que David Ogilvy estuviera entre nosotros para guiarnos con su visión hacia la comunicación del futuro. Lamentablemente no es así. Ahora nos toca a nosotros hacer cumplir su sueño”.

Biografía

David Ogilvy nació en 1911 en West Horsley, Inglaterra. En 1948 fundó la agencia Ogilvy & Mather en Nueva York, compañía que ha crecido hasta convertirse en una de las redes de agencias más importantes del mundo y que actualmente forma parte del grupo WPP, que la adquirió en 1989. Considerado como uno de los padres de la publicidad moderna, su carácter precursor no sólo se hizo patente en campañas que ya forman parte de una historia reciente que los publicitarios escriben con mayúsculas, sino que su estilo de redacción sencillo y a la vez consistente sigue influyendo en los creativos de las agencias de todo el mundo. Su libro Confesiones de un publicitario es uno de los más famosos que se ha escrito sobre la actividad publicitaria y está considerado como un manual de referencia en las universidades. David Ogilvy falleció en 1999 en Bonnes, Francia.

Más información sobre David Ogilvy en la web de Ogilvy