La inversión en marketing móvil en España en 2011 asciende a 63,6 millones de euros

Esta cifra supone un incremento del 67,4% con respecto al año anterior, según concluye el IV Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil dirigido anualmente por la MMA Spain y elaborado por Accenture.

Según el estudio, presentado ayer, este crecimiento se debe fundamentalmente al incremento de internet en el móvil, con una cuota estimada del 42% (26 millones de euros invertidos), seguido por las aplicaciones, que han empujado de forma notoria el sector con una subida del 26% (17 millones de euros).

Por sectores, telecomunicaciones es quien ofrece mayores cifras de inversión, estimadas en un 24,8%, seguido de automoción, con un 13,4% y bebidas (9,2%).Otro dato que revela el informe es el crecimiento que ha experimentado la compra de medios en el sector móvil, en consonancia con el crecimiento del sector. 27 millones de euros suponen un incremento del 45% dedicado a la compra de medios.

Además de estas cifras, la Asociación de Marketing Móvil de España (MMA) estima que la evolución para los próximos años será ascendente ( de un 61,9% para 2013).

Según las empresas que han participado en el estudio, el crecimiento en los próximos años se verá impulsado principalmente por las aplicaciones, el couponing y el display, en ese orden. El 87% de los anunciantes que han invertido declaran que volverán a hacerlo y alguno de los motivos que presentan los anunciantes para no invertir en este área son el desconocimiento, las dudas en cuanto al coste de los desarrollos y la falta de recursos internos (bien sean de la misma empresa o de las agencias de medios).