Actividad de nuevo negocio en 2009: estable para las agencias de medios y preocupante para las creativas

El dato no sorprende a nadie. 2009 no fue un buen año para el nuevo negocio de las agencias creativas, las grandes perjudicadas por la crisis, que redujeron casi a la mitad dicha actividad con respecto al año anterior: 1.300 millones de euros en 2008 frente a 731 millones en 2009; lo que representa un 44% de descenso. Otro panorama, menos crítico, tuvieron las agencias de medios, cuya actividad el pasado ejercicio se mantuvo prácticamente estable, con un volumen de nuevo negocio de 1.423 millones de euros, menor en un 3% con respecto a 2008. Son algunas de las conclusiones extraídas del informe nbScore elaborado por Grupo Consultores.

Los dos semestres tuvieron para las agencias de medios volúmenes similares, en torno a los 700 millones de euros, con una cantidad de concursos parecida, sin acentuar mucho la estacionalidad. En cambio, el número de movimientos de cuentas de medios a lo largo de 2009 fue algo menor; 475 frente a 503 del año 2008.

Muchas adjudicaciones y participantes

En lo que agencias creativas se refiere, se observan muchas adjudicaciones de proyectos o campañas específicas y además una concurrencia de agencias a cada concurso muy elevada. En un panorama crítico, las agencias creativas independientes fueron las que ganaron mayor volumen de cuentas, el 26,2% del negocio, por delante de los grupos internacionales.

En comparación con otros mercados internacionales, la tendencia que se observa en España ha sido similar a la de algunos de ellos. El estudio menciona especialmente los casos de China y Japón, donde un 43% y un 50%, respectivamente, del nuevo negocio adjudicado a agencias creativas ha sido de proyectos o campañas concretas.

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