Young & Rubicam gana el concurso para el lanzamiento de ICO Directo

Young & Rubicam ha sido la agencia designada para diseñar la estrategia y creatividad de la campaña publicitaria que anunciará el lanzamiento de ICO Directo, tras un concurso en el que también participaron Grupo Eñe y McCann Erickson. Se trata de una nueva línea de créditos del Instituto de Crédito Oficial (ICO) dirigida a autónomos y pymes y orientada a financiar proyectos de inversión o cubrir necesidades de liquidez de hasta 200.000 euros.

Los nuevos préstamos serán comercializados por BBVA y Santander, entidades que se ocuparán de financiar la campaña publicitaria que los dará a conocer, a partir de este mes de septiembre en televisión, y en la que, entre otros detalles, se comunicará la dirección web, www.facilitadorfinanciero.es, en la que se podrán solicitar estos créditos.

Las tres agencias participantes en el concurso colaboran habitualmente con las entidades que promoverán esta acción: Young & Rubicam, con BBVA; McCann Erickson, con Santander, y Grupo Eñe, titular de la cuenta del ICO. Está previsto que posteriormente, según decidan las entidades financieras implicadas en este proyecto, la campaña tenga también desarrollo en otros medios.

Medios

Paralelamente el ICO está a punto de convocar un concurso para asignar la difusión de esta campaña en el que, al igual que en el apartado creativo, competirán las agencias que colaboran habitualmente con las tres entidades: OMD (BBVA), Arena (Santander) y Zenithmedia (ICO).