Microsoft presenta las posibilidades publicitarias de Xbox Live

Microsoft Advertising ha presentado en Madrid las posibilidades publicitarias de Xbox Live, una plataforma de entretenimiento que aúna el acceso a la televisión en alta definición con la interactividad de la web. Y que permite a la audiencia acceder a contenidos premium (gracias a los acuerdos alcanzados por la compañía en los últimos meses con varias cadenas de televisión y proveedores de contenidos, como Antena 3, TVE, Canal Plus, Gol Tv o Movistar, entre otros) e interactuar con ellos mediante la voz o los gestos o comunicarse con otros usuarios.    

Sobre la base de este nuevo modelo, Microsoft Advertising ha anunciado que en los próximos meses pondrá a disposición de sus clientes un nuevo formato publicitario, NUads, que se sumará a otras fórmulas que ya se pueden emplear en el marco de la citada plataforma: como el patrocinio de videojuegos, el visionado de spots o el enlace con microsites. Marcas como Coca-Cola, Movistar o Porsche han apostado en España por esta forma de comunicación que a escala mundial ya utilizan un centenar de anunciantes. 

Audiencia 
Xbox Live cuenta con 520.000 usuarios en nuestro país y ofrece unos niveles de CTR que alcanza el 3%, "muy por encima de la media de 0,09% de la publicidad display", según comentó Juan Carlos Fernandez, director de la división de Advertising y Online de Microsoft, durante la presentación.

Se trata de un target integrado por usuarios que se caracterizan por ser bastante activos en internet, que no sólo se conectan para jugar, sino que aprovechan las posibilidades de esta nueva forma de ver televisión e interactúan con el resto de servicios y aplicaciones que ofrece Xbox Live.  Por lo que respecta al mercado español, durante la presentación se comentaron también otros detalles relativos al comportamiento de los usuarios de Xbox Live: como que se envían entre ellos más de 4 millones de mensajes diarios y pasan una media de 5 horas semanales en Twitter y Facebook. Y que además se muestran bastante receptivos a la publicidad: el 35% explora el contenido de los anuncios que visualiza en Xbox Live, interactúa con ellos una media de 5 minutos, y también el 35% habla con diversas personas sobre las marcas que ha visualizado.

La audiencia de Xbox Live está formada en un 59% por hombres y en un 41% por mujeres. Se trata de un público de perfil joven (el 49% tiene entre 15 y 34 años y sólo un 7% tiene más de 55), activo (el 40% afirma tener un gran sentido de la aventura y el 28% utiliza máquinas de cardio), aficionado al cine (más del 80%) y amante de sus consolas (el 21% pasa entre 5 y 14 horas jugando con su Xbox).