Concurso de medios de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia

La Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia ha convocado un concurso para la planificación, gestión y desarrollo de la campaña de publicidad del complejo para la anualidad de 2012, con un presupuesto de 1.011.521 euros (IVA excluido).
El plazo de recepción de ofertas terminará el 20 de marzo. El objetivo, según especifica el pliego de condiciones, es contratar una agencia de medios que planifique y gestione las inserciones publicitarias de la entidad en medios impresos, radio, internet, exterior y televisión, además de medios no convencionales.

La iniciativa irá dirigida a mantener “la notoriedad del complejo” en el ámbito local, nacional y europeo, y destacar que es “un espacio único, vivo, cultural y de ocio”, que tiene el atractivo de la experiencia. También se busca reforzar la identidad de las ofertas de cada edificio (Hemisfèric, Museo de la Ciencias Príncipe Felipe, Oceanogràfic y puntualmente el Umbracle), asociadas al conjunto global que representa Ciudad de las Artes y las Ciencias, “incitando a la compra de entradas”.
La estrategia de campaña genérica se basará en que la Ciudad de las Artes es un complejo diferente, que aúna la “magnificencia arquitectónica con contenidos atractivos y complementarios”, y que cuenta con distintas ofertas para distintos tipos de clientes.

Del presupuesto de licitación, 667.287 euros corresponden a la partida Ciudad de las Artes y las Ciencias, y 334.234 euros a la del Oceanogràfic. Desde 2009, la gestión de medios de la entidad ha estado en manos de Mediaedgecia Mediterranea.