Más textos vitales

El shock del futuro
Alvin Toffler

Xavier Sainz- Consultor de Marketing + Ventas

"Escrito hace mas de 35 años, El shock del futuro describe todos los cambios sociales, tecnológicos y científicos que han transformado nuestro mundo con una exactitud sorprendente. Podría haber sido un libro futurista y casi de ciencia ficción pero la realidad queda corta ante lo escrito. Toffler auguró temas tan actuales como las familias monoparentales y homosexuales, la comunicación cibernética, la robotización industrial, la personalización en el consumo de productos, los nichos y subnichos de mercado, las sociedades multiculturales, etcétera. Y todavía anunció otras cosas que quedan por pasar y que, a buen seguro, pasarán. Brutal e impactante".

Estupor y temblores
Amèlie Nothomb

Luis Acebes- Director creativo ejecutivo de La Chuice

"Aunque está ambientado en Japón, creo que este libro puede representar muchos de los ambientes empresariales que vivimos en nuestro país. Es una obra llena de humor e ironía, de momentos poéticos y dramáticos. La historia de alguien que empieza en el imprevisible mundo de las multinacionales y se ve envuelta por los prejuicios y las jerarquías. Lo mejor de este libro es el acercamiento a la realidad a través del absurdo; un buen libro de instrucciones para aprender a navegar por una gran compañía".

En busca del tiempo perdido
Marcel Proust

Alberto García- Redactor de Atletico International

"Por mucho que busco, me cuesta encontrar un libro tan perfecto y megalómano como éste. Marcel Proust rinde culto a la memoria, esa cosa tan extraña que nos permite tener la sensación de revivir el pasado. Acordémonos de la memoria. Ella nos permitió modificar a nuestro favor los hechos, dulcificar los males momentos, glorificar los acontecimientos más corrientes. Y ya que nos ponemos profesionales, ella es la mayor fuente de campañas de publicidad tras el Luerzers Archive".

Siddharta
Herman Hesse

Gonzalo Sánchez-Taíz- Director general de McCann Erickson Madrid

"El libro es un canto a la vida y a la experimentación, un libro profundo que además de estar escrito por uno de los grandes del siglo XX, te hace reflexionar antes de pasar cada página. Absolutamente extrapolable a nuestro día a día laboral, donde el ritmo frenético que llevamos y la escasez del gran olvidado, el tiempo, no nos deja ya casi ni reflexionar. Os lo recomiendo".

I Want to Spend the Rest of My Life Everywhere,
With Everyone, One to One, Always, Forever, Now
Damien Hirst

Carlitos González y  Patricia Luján- Socios de Carlitos y Patricia

"Lo destacamos por lo fantástico de su título, que demuestra el poder evocador de la palabra; por su enorme formato, que rompe con los estándares que impone la industria; por su impecable
diseño, que lo convierte en un ejemplo de la importancia de una buena dirección de arte; por la relevancia de su autor, que ha usado todas las técnicas del marketing para hacerse un hueco como uno de los artistas vivos más cotizados y forrarse con ello; y por ser el libro más caro que
jamás nos hemos comprado".

Cuentos, fábulas y lo demás es silencio 
Augusto Monterroso

 Antonio Núñez- Socio director de estrategia de SCPF

"Antes de su lectura yo había sido anímicamente cadáver. Obedeciendo a mi padre, estudiaba Empresariales a pesar de que quise cursar periodismo y ser escritor. Paseaba mi cadáver por las aulas de ESADE, mirando siempre al techo, vestido con ropa estrafalaria y tocado con un absurdo sombrero gris que no me quitaba ni para comer. Notando su calor sobre mi anegada cabeza no me sentía el zangolotino aprendiz de yuppie que era, y hasta lograba estudiar Métodos Cuantitativos de Gestión".

El peor viaje del mundo
Apsley Cherry-Garrard

Rafael Pola- Vicepresidente del grupo Publicis

"El peor viaje del mundo. Así se titula el que para muchos es el mejor libro de viajes que se haya escrito jamás. Lo escribió Apsley Cherry-Garrard, uno de los miembros de la expedición de Scott al Polo Sur y narra aquella aventura; pero, sobre todo, cuenta la expedición de más de un mes de duración que, en pleno invierno antártico, emprendieron tres hombres a Cabo Crozier, uno de los parajes más inhóspitos y duros de la Tierra. Su objetivo, casi absurdo, era conseguir huevos, a medio empollar, del pingüino emperador".

The magic is in the product 
Bill Bernbach

Marisa de Madariaga- Consejera delegada de El Laboratorio Springer & Jacoby

"Recuerdo cómo llegué a Tandem y conocí a ese monstruo que se llamaba Ernesto Rilova. Recuerdo que hablaba sin parar de las referencias a Bernbach y su trabajo para Volkswagen. En la agencia circulaba un libro de citas suyas editado por la DDB que se hizo con motivo del aniversario de los 50 años de la fundación de la agencia, y que Juan Campmany editó luego en español para regalar a todos los clientes y amigos. Y también recuerdo que Ernesto decía “no enseñes lo que dijo, sino lo que hizo”. Y entonces me regaló ese pequeño libro que es una pequeña joya".

Ejercicios de estilo Raymond Queneau

Nicolás Hollander- Director general creativo de Young & Rubicam Madrid

"Las estanterías están repletas de libros que hablan de publicidad, pero en mi opinión los mejores libros que tocan el tema de la publicidad no están escritos por publicitarios (...) Queneau muestra el corazón de lo que es hoy nuestro trabajo: saber ver posibilidades diferentes, no quedarnos con lo primero que se nos ocurre, aprovechar los recursos, no conformarnos, intentar ser mejores, más creativos. Y sobre todo, enseñarnos a entender que siempre puede haber otro punto de vista. Quizá más interesante".