Los medios

Otro error que solemos cometer todos es no tener en cuenta el contexto ni el estado mental del consumidor: a veces le ponemos delante nuestro mensaje a gente para la que no tiene ninguna relevancia lo que le decimos en ese momento ó lugar. De nuevo paisaje.

Aberración

Esto me lleva a una última reflexión que es importante que tu también te hagas: el actual modelo de proveedores de publicidad, con la gestión separada de los medios (que es controlada por las agencias de medios o centrales) y de los mensajes (que es controlada por las agencias de publicidad), es una de las mayores aberraciones que se mantienen hoy en día, aunque es verdad que es fruto de la pésima gestión que hace años hicieron las agencias de publicidad del dinero de los anunciantes. Te ampliaré esta parte de la historia cuando hable de las agencias y su situación en mi próxima carta.

Hasta entonces, que empieces con ganas el curso, y un consejo final: lee todo lo que caiga en tus manos, pero sólo quédate con lo que de verdad creas que tiene sentido. Los hombres solemos decir muchas tonterías que adquieren rango de verdad cuando las ponemos en un papel.
Cuídate.