Los maestros

Última entrega de las Cartas a un estudiante de Publicidad de Félix Muñoz

Querido alumno,

Llegamos al final. He tratado de contarte en estas cartas algunas cosas importantes por si no te las llegaran a enseñar en la Universidad. Te serán útiles cuando empieces a trabajar.

Te dije que en la última carta te hablaría de los maestros, de aquellas personas que han sido referencias para los demás y que han marcado las tendencias y los fundamentos de esta profesión. Aunque en España tenemos y hemos tenido verdaderos genios de la comunicación en todas sus áreas, desafortunadamente no hemos sabido siempre recoger su sabiduría, sus conocimientos y sus aprendizajes, para que los que vinierais detrás las disfrutaseis. Por suerte, gracias a esa gran biblioteca que es Internet, hoy puedes disponer de un montón de conocimientos que han ido dejando algunos de esos maestros. Te vendrá bien leer cosas de publicitarios internacionales (Bill Bernbach, David Ogilvy, Frank Lowe,…), y también hay libros, videos y material interesante sobre experiencias de ilustres publicitarios españoles, algunos ya retirados, o de algunos que siguen estudiando de manera rigurosa sobre la comunicación, como Marçal Moliné, pero me temo que hemos dejado en segundo plano a muchos profesionales que hemos tenido con nosotros. La Academia de la Publicidad puede ayudar a que esto no ocurra.

Preocúpate por aprender de tus maestros, los que vas a tener a tu alcance. Cuando empecé a trabajar posiblemente sabía mucho menos que lo que tú sabes ahora, pero he tenido la suerte de tener algunos maestros siempre muy cerca y de haber aprendido casi todo de ellos. No es fácil que necesites más dedos que los de una mano para contar a aquéllos que marcarán tu vida profesional, pero si estás atento los distinguirás en cuanto los tengas delante.

Pon también atención para diferenciar a los verdaderos profesionales, comprometidos totalmente con la comunicación, de los famosos nombres que a menudo suenan en nuestro ámbito y que están en esto más preocupados por su negocio y los beneficios económicos que por los fundamentos de lo que hacen. Le han hecho mucho daño a esta profesión y cualquier cosa que dicen suele ser interesada.

No te quedes solo con saber de Comunicación y Publicidad, que seguro que lo irás aprendiendo en tu trabajo. Posiblemente aprendas cosas más útiles para tu profesión en los libros de pedagogía, psicología o neurología. No olvides que estás tratando con consumidores, que no son más que personas, seres humanos a las que tratas de convencer de algo. Te será útil.