Premios a la Eficacia: casos de oro
Anuncios.com comienza un recopilatorio de los casos galardonados con oro en la última edición del certamen organizado por la AEA
22 de octubre 2007
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| Palmarés de los Premios a la Eficacia 2007 |
La Asociación Española de Anunciantes (AEA) entregó en la noche del 18 de octubre en Madrid los Premios a la Eficacia. El gran premio fue para el conocidísimo trabajo 'Bruce Lee', de SCPF para BMW, que hizo tan popular la expresión “Be water, my friend”. Coca Cola recibió el premio a la Trayectoria de una Marca, que se entregaba por primera vez, mientras que OMD fue designada Agencia del Año en función de los resultados obtenidos en el conjunto del certamen.
Anuncios.com publica un recopilatorio con los casos galardonados con oro en esta edición. Se concedieron un total de 13 oros, cinco en el apartado de comunicación comercial y dos en medios y uno en cada una de las siguientes secciones: integración, internacionalidad, regional/local, investigación, responsabilidad social y adaptación de una campaña internacional.
Adaptación de una campaña internacional
En esta categoría se inscribieron las campañas cuya estrategia y creatividad fue desarrollada fuera de España y posteriormente fueron especialmente adaptadas con éxito para su difusión en el mercado español. El jurado valoró aquellas campañas adaptadas que tuvieron una eficacia extraordinaria en el mercado español y supieron adaptarse a las peculiaridades de nuestro mercado.
| Adidas ('Impossible is nothing') De Carat / Netthink para Adidas |
Responsabilidad social
El objetivo de esta categoría es premiar a la campaña que mejor haya demostrado su eficacia en su acción de comunicación social. El jurado evaluó las campañas inscritas cuyos resultados producen un efecto beneficioso para la sociedad ya sea económico, de información o de cambios de conducta y comportamiento.
| La Marató De Bassat Ogilvy y TV3 |
Investigación
Se otorgó un trofeo de oro al caso que se distinguió de entre los demás por su excelencia en el uso o aplicación de las herramientas de investigación para la demostración de la eficacia. El Jurado tuvo en cuenta los métodos y herramientas utilizadas por la agencia y el anunciante para estimar la demostración y los efectos de la campaña.
| blueBBVA De OMD y BBVA |
Integración
En esta categoría pueden concurrir varias agencias conjuntamente y/o anunciantes con una campaña desarrollada por una o más agencias. Son campañas que han demostrado su eficacia con la utilización de un mínimo de tres canales de comunicación. El jurado valoró la eficiente integración de disciplinas y sus efectos en la eficacia final de la campaña.
| Nissan Qashqai De OMD y Nissan |
Regional/Local
Se premia en esta categoría las campañas realizadas para un ámbito geográfico regional o local (ciudad, isla, comarca, provincia, comunidad autónoma, etcétera). El jurado valoró la excelencia y los resultados de campañas limitadas en su ámbito geográfico.
| El reto del agua De Contrapunto y Canal de Isabel II |
Internacionalidad
Se inscribieron en esta categoría las campañas de publicidad realizadas en España y que se difundieron en al menos tres países, dos de ellos fuera de nuestro mercado. El jurado valoró la capacidad de desarrollar una campaña internacional con eficacia en distintos mercados además del español.
| Fairy De Grey y Procter & Gamble |
Eficacia en medios
En este caso, la valoración se realiza desde la perspectiva del efecto, el retorno y la rentabilidad de una determinada planificación e inversión en medios, por lo que el resto de las variables deben ser aisladas.
| blueBBV De OMD y BBVA | ||
| Vodafone Passport De OMD y Vodafone |
Comunicación comercial
De acuerdo a las bases del certamen, los casos inscritos en esta categoría se centran en resultados conseguidos gracias a la acción de comunicación, ya sea notoriedad, ventas, u otro tipo de rentabilidad que responda a una previsión marcada previamente, y sitúan la eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria, evaluando el retorno de la inversión realizada y su efecto acelerador del negocio de la empresa anunciante.
Se premia la eficacia de la comunicación comercial, independientemente del sector o de si se han utilizado una o varias fórmulas de comunicación comercial; publicidad convencional, patrocinio, relaciones públicas, marketing directo, marketing promocional, marketing interactivo o cualquier otra.
| BMW X3 De SCPF y BMW Presentación de SCPF sobre este trabajo para los Premios Eficacia | ||
| Durex Play Vibrations De McCann Erickson y SSL Healthcare | ||
| Estreno cinematográfico de 'Pulse' De CP Proximity y Deaplaneta | ||
| Fairy De Grey y Procter & Gamble | ||
| Euskaltel (lanzamiento OMV) De Dimensión y Euskaltel |
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