Intervalo nuboso

El Sol se presenta con un tercio menos de piezas que el año pasado y una previsión del 50% menos de delegados

Todo está listo ya en San Sebastián para acoger la 24 edición de El Sol, que abrirá sus puertas este jueves. Alrededor de 2.500 piezas participarán este año en el festival, una cifra que representa un 33% menos de la participación de la edición anterior que, por otra parte, marcó un récord en la trayectoria de este certamen, con 3.744 piezas (un 8% más que en 2007). Desde su apertura al mercado publicitario iberoamericano, el crecimiento de inscripciones del certamen ha sido constante. De algo más de 1.900 piezas en la decimoctava edición, cuando el Festival de San Sebastián se convirtió en El Sol, año a año se había logrado crecer en distinta medida: 1.978 y 2.353 piezas en las dos ediciones siguientes y por encima de las 3.000 en las tres últimas.

Al margen de la reducción de piezas inscritas, aspecto que entra en la lógica del mercado y está en línea, o incluso mejora, la participación de otros certámenes para los que se barajan recortes incluso del 50%, la inscripción presenta algunas curiosidades a tener en cuenta.

Por ejemplo, aumenta el peso de la producción iberoamericana frente a la española, aunque ésta sigue siendo mayor, con un total de 1.358 trabajos. Si el pasado año la proporción entre piezas españolas y de otros países era de un 60,8% a un 38,8%, en esta edición es de un 54% a un 46%, a igual número de países participantes.

Después de España, con 1.356 piezas, los países con mayor participación son Argentina (346), Brasil (241), México (126), Colombia (109), Portugal (80) y Estados Unidos (69).

Por lo que se refiere al número de delegados, el capítulo en el que las agencias más han recortado, este año la organización considera que congregar a 1.100 profesionales sería todo un éxito, a pesar de que representaría aproximadamente el 50% de la asistencia del pasado año (nuevamente récord de participación en la historia del festival) y se situaría ligeramente por debajo de la media, que está en torno a los 1.500-1.600 delegados.

Secciones
El recorte de la inscripción de piezas ha afectado a casi todas las secciones a concurso, con dos excepciones. Por un lado, el premio de Jóvenes Creativos (cuyo trabajo gira este año en la construcción de una campaña de sostenibilidad para Mercedes Benz, que por su parte recibirá el premio al anunciante del año del certamen, que ha crecido en torno a un 40%); y, por otro, el Sol de Platino, que ha aumentado un 28%, con un total de 45 trabajos inscritos, lo que es bastante relevante si se tiene en cuenta que cuando se constituyó esta sección, hace tres años, se entendía que estaba destinada a ser la esencia del certamen por cuanto que representa los valores de la nueva publicidad, si se permite esta expresión, tendente a la integración de disciplinas, medios y soportes.

El resto de las secciones no ha corrido tan buena suerte, dado que se ha producido una caída generalizada y, en algunos casos, bastante acusada:

• Es el caso, por ejemplo, de la gráfica que, con un total de 948 piezas, cae un 44,5% sobre el año anterior. El mayor recorte se ha producido en el apartado de diarios y revistas, en el que participarán 593 piezas, un 47% menos, mientras que en exterior se verán 355 trabajos.
• Televisión y cine, con 497 piezas, ha caído un 21% (sobre un 20% que ya se había recortado en la edición anterior, dato que parece importante tener en cuenta).
• Radio, con 201 cuñas, desciende un 25%.
• La sección de soportes interactivos, que contará en conjunto con 292 piezas (93 en el apartado de webs, 69 en acciones publicitarias, 55 en campañas on line y 75 en virales), cae un 27%.
• Medios, con 99 piezas, pierde un 35%;
• marketing promocional (117 campañas), un 34%;
• marketing directo (con 85 trabajos inscritos), un 48%;
• relaciones públicas, la sección más nueva del certamen (33 campañas), un 7%.