Infoadex cifra en un 9,3% el incremento de la inversión en el primer semestre

En este periodo, la inversión roza los 3,9 millones de euros

De acuerdo con los datos de Infoadex, durante los seis primeros meses del año la inversión publicitaria en medios rozó los 3,9 millones de euros, lo que supone un incremento del 9,3% respecto al mismo periodo del ejercicio anterior. Internet y los canales temáticos de televisión han protagonizado los mayores incrementos, con porcentajes del 34,4 y 27,4%, respectivamente. En conjunto, el medio televisión ha crecido un 8%, hasta alcanzar la cifra de 1.777,6 millones de euros. Pero no es éste el único crecimiento destacado. De hecho, salvo el cine, que según estos datos ha perdido un 4% de inversión, el resto de los medios ha crecido, y de forma significativa en prácticamente todos los casos. Los diarios han visto aumentar sus ingresos publicitarios en un 10,6%; los dominicales han crecido un 8,9%; las revistas experimentan una importante remontada con un crecimiento del 7,6%; la inversión en radio se incrementa en un 9,9% y exterior crece, en conjunto, un 8%.

En cuanto al reparto de la inversión en televisión, Telecinco se mantiene a la cabeza, con unos ingresos de 550 millones de euros, un 7,5% más que en el mismo periodo del año anterior, lo que le otorga una cuota de mercado del 30,9%; le sigue Antena 3, con una facturación de 449,5 millones de euros, cifra que supone un recorte del 2,3%, y una cuota del 25,3%, y TVE, que ocupa la tercera posición con unos ingresos de 381 millones de euros, un 1,9% por encima de los registrados un año antes. Respecto a los dos canales más nuevos, Cuatro obtiene en este periodo un volumen de inversión de 151,3 millones de euros, lo que supone un incremento del 71,9% y una cuota del 8,5%, y La Sexta alcanza la cifra de 62 millones de euros, un 3,5% por encima del mismo periodo del año anterior, que coincidió con su lanzamiento.

Los datos reflejan igualmente el recorte generalizado que sufre la inversión destinada a las cadenas autonómicas que, en conjunto, perdieron un 9,9%, con una cifra de 183,9 millones de euros.

Las cifras aportadas por Infoadex son más optimistas que las difundidas hace unos días por el panel Zoom Vigía, integrado por directivos de medios de comunicación y coordinado por Zenithmedia, tanto para el conjunto de la inversión, que este último estima por encima de 6%, como para los distintos medios. No obstante, ambos análisis coinciden en la valoración general que hacen de la evolución seguida por cada uno de ellos.