Orange lanza su oferta veraniega
Su Tarifa Plana Plus se apoya una campaña de Vitruvio Leo Burnett
18 de julio 2007
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| 'Cabezacaja' | ||
| Recorrido por la publicidad de Orange (2007-2006) |
Orange, la marca de France Telecom, se ha sumado a la ola de ofertas veraniegas de la telefonía móvil con el lanzamiento de Tarifa Plana Plus, un producto que, por 27,90 euros al mes, permite al usuario hablar gratis cuanto quiera con cualquier móvil de cualquier operador, de 8 de la tarde a 6 de la mañana, y a fijos, las 24 horas del día. Con este motivo, la marca ha lanzado el pasado 9 de julio una campaña multimedia que se prolongará hasta mediados de agosto.
La acción, titulada 'Cabezacaja', tiene presencia en televisión, prensa, revistas, exterior, radio, internet y punto de venta y ha sido creada por Vitruvio Leo Burnett, titular la cuenta de este anunciante. La agencia ha tenido presente para la ocasión uno de los principios que rigen la compañía: la tecnología y los productos no son nada por sí solos, lo importante es lo que esa tecnología, o esos productos, permiten hacer a las personas. Una idea que ha dado lugar al concepto creativo que sustenta este trabajo y que parte de la afirmación de que Cada persona con la que hablas deja algo bueno en ti.
Para expresarlo visualmente, Vitruvio ha recurrido a la imagen de una chica que tiene una caja de cartón por cabeza. La protagonista recorre las calles de una ciudad mientras habla con todo tipo de personas que, cuando terminan la conversación, meten algo en su cabeza-contenedor: una niña deja un oso de peluche, un abuelo su sombrero, una mujer una flor, un chico con el que tropieza por la calle le deposita un corazón de tela… Objetos, todos ellos, que simbolizan diferentes cosas: inocencia, amor, experiencia, amistad… “Es una simple metáfora del proceso de comunicación, de cómo nos enriquecemos y nos llenamos cada vez que nos comunicamos con alguien. Por eso, en Orange queremos que hables con todo el mundo, como se dice en la película. Y para que puedas hacerlo, te ofrece la Tarifa Plana Plus, un producto que, desde el punto de vista de Orange, te enriquece personalmente”, explica Rafa Antón, director creativo ejecutivo.
Rodaje en Kiev
El spot, que cuenta con versiones de un minuto, treinta y veinte segundos de duración, se rodó en Kiev, la capital de Ucrania, el pasado mes de junio. La producción ha sido desarrollada por Lee Films, bajo la dirección del realizador Sergio García (Sega).
“Se buscaba una ciudad no reconocible para contar la historia, una ciudad que tuviera un ambiente especialmente cinematográfico. Las localizaciones de Kiev ayudan especialmente a lograr ese ambiente en la película. El casting, por su parte, al ser multirracial contribuye, junto a las localizaciones, a comunicar un producto y una marca que traspasa todas las fronteras para hablarnos de internacionalidad y modernidad, sin perder la esencia de Orange: la humanidad”, comenta Guzmán Molín-Pradel, del departamento de producción audiovisual.
En la puesta en escena se mezclan, sin recurrir a efectos de postproducción, teatralidad con realismo, simbología con humanidad. Para la cabeza de la chica, se fabricaron más de una docena de cajas-cabeza de cartón con otras tantas expresiones para cada momento de la película. Santiago Morilla (Madrid, 1973) ha sido el encargado de ilustrar las diferentes expresiones del personaje. La banda sonora que acompaña a las imágenes es Wishful Thinking (2004), un tema original del grupo estadounidense The Ditty Bops, cuya música mezcla folk, pop, swing, ragtime y vodevil de forma heterodoxa utilizando una instrumentación también ecléctica, como mandolinas, ukeleles, clarinetes, trombones, banjos y guitarras.
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