Orange comienza a caminar en España
Recorrido por la publicidad de la marca (2007-2006)
17 de octubre 2006
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France Telecom presentó oficialmente el 2 de octubre de 2006 en Madrid la marca Orange, bajo la cual la compañía comenzó a ofrecer servicios de telefonía móvil y fija, internet y televisión. La marca, entre las cien más poderosas del mundo y valorada en más de 10 millones de dólares, "se posicionará en torno a cuatro valores (sencillez, dinamismo, cercanía y creatividad) construidos bajo los pilares de la confianza, la innovación y la responsabilidad", según señaló en rueda de prensa Belarmino García, consejero delegado de France Telecom España.
Con este motivo, la compañía empezó a emitir desde el 3 de octubre la segunda fase de la campaña de rebranding que comenzó el 21 de septiembre, entonces para dar a conocer que Amena y Wanadoo se unían para convertirse en algo más grande. La nueva fase tuvo presencia en televisión, radio, prensa e internet, y llevó por lema 'La vida es mejor cuando todo lo que realmente nos importa está a nuestro alcance'. La película era un trabajo de la agencia francesa Marcel. Desde entonces Vitruvio Leo Burnett ha sido la responsable de la publicidad de la marca en el mercado español.
| 2007 'Cabezacaja', 'Montaña rusa' y 'Orange' 2006 |
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