Nike +: La reinvención del ‘running’ por Nike

La estrategia de marketing de esta acción es obra de R/GA, que ha contado con la colaboración de Wieden + Kennedy para medios convencionales

'Addicted'	www.nikeplus.com

Sección patrocinada por Draftfcb

El lanzamiento de Nike + ha supuesto, aunque suene a tópico, un antes y un después en el mundo de los aficionados a correr por correr. Es uno de esos escasos ejemplos en los que una campaña de gran premio en Cannes no ha llegado a tener tanta repercusión como el propio producto en su mercado. De hecho, a Nike + se le ha atribuido buena parte de los beneficios de la firma durante el año pasado.

Claro, que, como se preguntaba un blogger, “¿por qué le han dado el premio a R/GA en lugar de dárselo a los tíos de producto de la firma?” La pregunta tiene todo el sentido, pero en cualquier caso no debe suponer un demérito para la agencia interactiva con sede en Nueva York y oficinas en Londres y Los Ángeles. De hecho, la agencia también ha actuado diseñando una parte importante del producto, porque no cabe duda de que Nike + no es solamente hardware, sino fundamentalmente software y comunicación, especialmente la web www.nikeplus.com, diseñada por la agencia.

Pero como estamos en una sección que habla de campañas integradas, no podemos dejar de citar las películas desarrolladas por la agencia “de toda la vida” de Nike, Wieden + Kennedy Ámsterdam, para lanzar Nike+, en especial, 'Addicted'. 

(…) El éxito ha consistido en convertir a Nike + en una comunidad con funcionalidades que tardaríamos mucho en enumerar, pero por quedarnos con las más habituales: compartir los datos, crear subcomunidades por países, zonas o gustos, descargar música específica para correr, recibir comunicaciones de la marca, organizar evento, etcétera. En definitiva, crear unos lazos fuertísimos entre la marca y sus usuarios.

Consulta el reportaje publicado en el número 1.207 de Anuncios (24 de septiembre)

Más información sobre el caso en la web del Festival de Cannes