• El uso del conocimiento frente al derecho a la intimidad.

    Llevaba ya un tiempo intentando tocar este tema – que es uno de los que a mi entender va a articular – y está articulando – el debate sobre el futuro de la comunicación comercial en los próximos veinte años,...

  • Llevaba ya un tiempo intentando tocar este tema – que es uno de los que a mi entender va a articular – y está articulando – el debate sobre el futuro de la comunicación comercial en los próximos veinte años, cuando me he tropezado con esta joyita: Unisys ha puesto en marcha una campaña hiperpersonalizada, dirigida a unos 20 ejecutivos de grandes corporaciones, en la que, como medio de atraer su atención y hacerles llegar su mensaje, les hace «protagonistas» de la ansiada revista Fortune. Por supuesto el primer paso es hacerles llegar una «falsa» revista Fortune, con su careto en la portada y noticias relativas al personaje. Hasta aquí una iniciativa divertida, pero nada especialmente destacable. Pero van más allá. En el más puro estilo de los enamorados que compraban vallas delante de la casa del fruto de sus desvelos y exponían mensajes del tipo «Marta te quiero», estos tipos, que de momento ya han obtenido una cobertura mediática nada despreciable en Wall Street Journal, Forbes, la propia Unisys, o blogs como el de MIT o BII, han tenido la audacia de colocar la campaña en el mismísimo Starbucks donde el tipo se pilla el cafelito de por la mañana, el mismísimo ascensor de su edificio, etc. Tenéis más […]

      • Autor
      • Redacción