Después de haber construido una marca como Amena, abducida por el gigante Orange en estos movimientos macroeconómicos que envuelven al mercado de las telecomunicaciones, Tapsa encontró en Vodafone una segunda oportunidad para no abandonar este sector. Su primera campaña de imagen para este operador, con la que se enterraba el eslogan con el que nació a este mercado, La vida es móvil, lanzada por SCPF, fue analizada en una nueva entrega de la sección A tres bandas, en el número 1.187 de Anuncios, publicado en abril, por Javier Creus, vicepresidente de estrategia y planificación de la entonces Arnoldfuel; Tomás Camarero, director de la boutique estratégica Foco, y Fernando Labarta, director creativo de Grupo de Comunicación del Sur. Y en sus comentarios dejaron ver el rastro de Amena en la nueva Vodafone.
Javier Creus
“Como ocurre en tantas ocasiones, Pum pum ha sido Vodafone, pero podría haber sido muchas otras cosas. Será una producción cuidada la que haga que parezca una película grande sin que necesariamente tenga un presupuesto enorme, la que proponga castings y localizaciones que abran un poco el mundo Vodafone al vacío sentimental dejado por Amena; será la realización la que evite el riesgo de lo cursi e imprima un ritmo suficiente para no quemar el recurso. Un anuncio bonito”.
Tomás Camarero
“Esta marca ha llegado a la profundidad de nuestra alma (¿habéis oído el tambor de los corazones?), al laberinto de nuestras emociones (¿habéis apreciado las cadencias de las teclas de los pianos imaginarios y las notas musicales?) y desde esta asunción de rol de profundo psicólogo o de confesor de sacristía, revela el sentido de nuestra vida… en unos pocos segundos de historia publicitaria”.
Fernando Labarta
“Parece que, pensando en la estrategia de la nueva campaña de Vodafone, desde la razón sólo podía funcionar un eje de comunicación: te voy a cobrar más, pero te voy a dar más. Una promesa abierta para el lanzamiento de una nueva etapa de este operador de telefonía móvil que, es de prever, se irá concretando con la comunicación de futuras acciones promocionales y el lanzamiento de apetitosas novedades. Imitando de esta manera el esquema Amena, el esquema Tapsa. Una fórmula que funcionó en su día y que se vuelve a poner en marcha”.
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