• Concursos de agencia y el dilema del prisionero.

    Otra de las interesantes reflexiones del libro que mencioné hace un par de posts «When Advertising Tried Harder» se refiere a los concursos de agencia. Un tema bastante polémico que viene coleando desde por lo...

  • Otra de las interesantes reflexiones del libro que mencioné hace un par de posts «When Advertising Tried Harder» se refiere a los concursos de agencia. Un tema bastante polémico que viene coleando desde por lo menos los tiempos de la Edad de Oro de la publicidad Madison Avenue que documenta Jerry Della Femina y que cada dia está más candente. Mucho se ha despotricado por parte de las agencias sobre la costumbre, tan arraigada en muchos anunciantes, de convocar a un montón de agencias a concurso, no sólo para llevar su cuenta durante un determinado periodo de tiempo, sino incluso para proyectos puntuales. Las agencias han luchado y están luchando por que los concursos sean remunerados y los anunciantes, o al menos muchos de ellos, son muy reticentes a este modelo de remuneración. Este tema viene siendo desde hace mucho tiempo un punto de conflicto y desentendimiento bastante agudo entre la Asociación Española de Anunciantes y la Asociación Española de Agencias de Publicidad, y tengo yo para mí que en el resto del mundo debe suceder algo parecido. La interesante reflexión que hace Della Femina es no por simplista menos efectiva y contundente. Lo que viene a decir es que en cualquier caso son los anunciantes – los mismos que […]

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