• ¿Es copia u original? ¿Y a mí que me importa?

    El ultimo comentario al post anterior – el del gorila – me ha dado buen pie para tratar un tema al que desde hacía tiempo le venia teniendo ganas: la quisquillosería de muchos publicitarios respecto a si algo...

  • El ultimo comentario al post anterior – el del gorila – me ha dado buen pie para tratar un tema al que desde hacía tiempo le venia teniendo ganas: la quisquillosería de muchos publicitarios respecto a si algo – generalmente suele tratarse de un anuncio – es copia u original. Como profesional encuentro más orgullo y autosatisfacción cuanto más original entienda que es la idea que pongo sobre la mesa. Además creo que sólo lo profundamente original puede ayudarnos a abrir esos caminos nuevos de los que tan necesitada se encuentra la publicidad ahora que su propuesta de valor esta cada día más debilitada. Hace ya más de un año hice ver mi parecer sobre el tema cuando comenté que Depósito Lopetegui de Shackleton abría, a mi parecer, una avenida nueva y extraordinariamente fructífera y parece que el tiempo y algunos emuladores me vienen dando la razón. Pero no creo que ese camino que han abierto les pertenezca a ellos, que tengan más derecho sobre él mas que la satisfaccion de haber sido los primeros en descubrirlo y explotarlo. Creo que la publicidad debe concentrarse sinceramente en la búsqueda de la originalidad, no por la originalidad en si, sino porque cuando aciertas la recompensa en términos de valor generado para […]

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      • ezequieltrivino@me.com