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    La doble vida de los suplementos

    Las particularidades de estos productos editoriales son analizadas en unas páginas especiales del último número de ‘Anuncios’

    • Manuel de Luque 15 abril 2008
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     Ranking de audiencia (EGM), Inversión publicitaria (Infoadex) y Notoriedad (IMOP)

    Su naturaleza editorial los coloca entre las revistas de información general (especie periodística prácticamente extinguida en España, por otra parte, con alguna honrosa excepción); sus datos de difusión y audiencia, en cambio, los sitúan en el terreno de los diarios, a los que acompañan en sus ediciones dominicales.

    Esta doble faceta de los suplementos hace de ellos un producto que requiere un tratamiento específico desde el terreno de la planificación pues a sus atractivas cifras añade la ventaja, o inconveniente, según se mire, de dirigirse a un target muy amplio. Esa amplitud del público objetivo es lo que hace difícil, por otra parte, acertar con la fórmula editorial exacta y conveniente para este tipo de soportes, al que en España las compañías editoriales someten a un casi continuo proceso de redefinición, reestructuración y rediseño, ahora acompañado por la aparición de títulos más especializados que completan la oferta de fin de semana de los rotativos.

    Algunas de estas cuestiones son las que se tratan en las páginas especiales dedicadas a los suplementos en el número 1234 de Anuncios, que incluyen también un comentario a los datos de audiencia, difusión, inversión y notoriedad

      • Autor
      • Manuel de Luque