• La finísima línea que separa lo retro de lo rancio

    Anuncios da cuenta hoy en su edición online de la nueva campaña de rebajas de El Corte Inglés (ECI). ¿La han visto?, ¿Qué les ha parecido? Ayer vi la gráfica en El País y quedé bastante impresionado, porque,...

  • Anuncios da cuenta hoy en su edición online de la nueva campaña de rebajas de El Corte Inglés (ECI). ¿La han visto?, ¿Qué les ha parecido? Ayer vi la gráfica en El País y quedé bastante impresionado, porque, visto desde fuera, da la sensación de que rompe de una manera muy brusca con la línea de comunicación de moda «cool» que la marca viene desarrollando desde hace ya algún tiempo, cuya meta -presumo- era modificar la percepción de la enseña entre el target juvenil. Me sorprende que una marca de la relevancia de ECI dé estos bandazos,  contraviniendo así los principios más básicos de la comunicación (unicidad, coherencia….); no obstante, de inmediato me cuestiono si tal vez  mi impresión sobre esta campaña (para mí es naftalina en dosis tóxica) esté sesgada por la concepción previa de la marca. Conviene que me explique porque creo que aquí puede estar la clave para saber qué marcas pueden sacar provecho de la tendencia «retro» y cuáles no. Mi opinión es que sólo tendrían ‘licencia’ para recurrir  a lo «retro» (ya sea en producto o comunicación) aquéllas  que lo hacen desde un posicionamiento «cool» (de ahí que el origen de la tendencia esté en la moda), pero que  EN NINGÚN CASO debería permitírselo una […]

      • Autor
      • victor gil martil