• La SuperBowl, Internet y los focus groups.

    Este domingo es la SuperBowl: el mayor espectáculo (para lo que a la mayoría de nosotros concierne, publicitario) del mundo, con spots a 3 millones de dólares  – 656 millones de pelas de las de antes, aprox. A...

  • Este domingo es la SuperBowl: el mayor espectáculo (para lo que a la mayoría de nosotros concierne, publicitario) del mundo, con spots a 3 millones de dólares  – 656 millones de pelas de las de antes, aprox. A estos precios, y con la que está cayendo, es más que lógico que los anunciantes se pregunten si merece la pena tan magro desembolso. La opinión de algunos de ellos, recogida por AdAge, es clara: es no sólo rentable, sino una ganga. Leyendo el artículo, hay varias cosas que me llaman la atención: La primera, echadle un vistazo al cuadro del final, el de las métricas/ROI. La mayoría se refieren a la interacción que resulta después del impacto televisivo, y que tiene lugar mayoritariamente en la web. Me pregunto si sería tan atractivo si se restringiera a la pura presencia en TV. La segunda, ojo al dato, es que gran parte de los anunciantes son plataformas de productos y servicios web, como E-Trade, Cars.com, CareerBuilder o GoDaddy (de estos últimos, más en breve). Estos sujetos nacieron en la web y deben de tener, supongo yo, las métricas tatuadas a fuego en el ADN de su marketing y no creo que vayan a la tele sólo porque es sexy. Si deciden soltar la […]

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      • ezequieltrivino@me.com