Varios profesionales han valorado para 'Anuncios' la total e inmediata desaparición de la publicidad en TVE
Redacción
Despejada la primera incógnita, es decir, que la reducción drástica de la publicidad en TVE anunciada hace unas semanas por el Gobierno significaba, en realidad, su total e inmediata desaparición, inicialmente prevista para septiembre o, si problemas burocráticos lo impiden, a lo largo del último cuatrimestre del año, se plantean ahora otros muchos interrogantes acerca de cómo esta medida va a afectar al mercado publicitario, según indican los profesionales consultados por Anuncios.
Opiniones del sector 1.- ¿Cómo cree que puede afectar al mercado la medida de eliminar la publicidad de TVE? 2.- ¿Cuáles cree que son las razones de esta precipitación?
Guillermo Cabrera Director general de OMD Madrid
1.- A corto plazo, limita más la libre competencia. Puede que a largo plazo la competencia sea más justa porque no se puede perder dinero a costa de programación, pero inevitablemente nos hace pensar que las privadas pueden establecer bloques todavía más y subir los precios, lo que limitará aún más la capacidad de actuación de los anunciantes que disponen de menos recursos porque sus ventas están bajando. Por otro lado, se nos plantea el problema para encontrar a determinados targets, como el ama de casa, que tienen una gran presencia en TVE o el desarrollo de políticas de patrocinio de eventos, espacios y series, que ya están contemplados.
2.- No entiendo la rapidez. Se puede pensar que detrás de esta premura lo que subyace es que no hay dinero suficiente para la TDT, en una situación de bajada de inversión, cada grupo tiene que desarrollar dos nuevas parrillas y no hay dinero suficiente.
José Carlos Gutiérrez Consejero delegado de Iceberg Media
1.- Reducir el espacio publicitario disponible con el pretexto de que tiene que ser un servicio público es inadmisible. La publicidad también es un servicio e información a los ciudadanos. Eliminar elementos de financiación para la televisión pública que tengan que ser cubiertos a cargo de los presupuestos generales que al final pagamos todos, me parece un error. Quitar espacio en televisión, que no va a ampliar el de las privadas porque ya están al límite, sólo va a tener como resultado una inflación de los precios. Los anunciantes van a tener que pagar más por lo mismo y el espacio disponible va a estar igual de saturado. Y en un año como éste. Al final, van a hacer el negocio a empresas privadas, que cotizan en Bolsa a costa de una empresa pública. No hay por dónde cogerlo. Y teniendo en cuenta, además, que hay contrataciones anuales que habrá que resolver. Por eso, confío en que alguien tenga la suficiente sensatez como para replantear el tema de otro modo.
2.- Creo que son razones puramente económicas e intereses políticos que implican al Gobierno y las cadenas privadas.
Carmen Novo Directora general de Maxus CICM y presidenta de la AM
1.- Las consecuencias habrá que verlas cuando empecemos a trabajar la planificación a partir de septiembre. Es verdad que cada vez se planifica más en el corto plazo, pero sigue habiendo acuerdos de carácter anual y en algunas de las planificaciones en las que estamos trabajando figuran inserciones en TVE. Si finalmente en septiembre ésta no va a tener espacios publicitarios, lo que se va a producir es una mayor concentración en las cadenas privadas que, no obstante, no van a poder absorber todos los segundos que dejen de ir a TVE porque existe la limitación de los 12 minutos de publicidad por hora, con lo que, al mismo espacio disponible y mayor demanda, se va a producir un encarecimiento de los precios y eso en tiempos de crisis y de recortes importantes de los presupuestos por parte de los anunciantes, con lo que no parece el momento más adecuado para poner en marcha esta medida.
2.- Creo que fundamentalmente se trata de un tema político y lo lamentable es que no se está teniendo en cuenta a todos los actores del sector publicitario. Llevamos más de dos años hablando el tema, se deberían plantear unos plazos más lógicos y tanta determinación ahora es de una premura que no deberíamos consentir. Deberíamos ser capaces de forzar la situación para retrasar su aplicación.
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