• Consistencia vs. Diversidad.

    En una de esas curiosas coincidencias, leo en el Anuncios 1282 un par de contribuciones con opiniones aparentemente divergentes: la primera, en la página 11, la columna «Una Diversidad Incómoda» de Daniel...

  • En una de esas curiosas coincidencias, leo en el Anuncios 1282 un par de contribuciones con opiniones aparentemente divergentes: la primera, en la página 11, la columna «Una Diversidad Incómoda» de Daniel Solana y en la página 15 los comentarios de Carlitos y Patricia a la campaña «Cuenta Conmigo» de Sra Rushmore para Telefónica.  Como no hay enlace, reproduzco textualmente el párrafo de Carlitos y Patricia: ….¿Cómo convive en el mismo pase publicitario este anuncio de estamos contigo con una telepromoción-lotería encubierta de la misma empresa que durante dos minutos te grita «envía este SMS y gana un millón de euros»? ¿Cómo reacciona alguien que ha visto este anuncio cuando entra en la pretenciosa y vacía flagship store de Telefónica en Gran Vía? (la lista de preguntas incómodas podría ser larga) Las marcas comunican continuamente en muchos frentes a diferentes niveles y para diferentes públicos. Cierto es que no es necesario repetir exactamente un único mensaje en todos lo sitios, pero detrás de todo, de absolutamente todo, debería haber una Consistencia Social de Marca más allá del obligado objetivo de toda empresa de hacer dinero…. ….Una de las cosas buenas que podemos sacar de esta crisis es que va a dejar a la vista muchos artificios creados desde la comunicación […]

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      • ezequieltrivino@me.com