Radio“Lo mejor de la campaña es que impactaba instantáneamente, pero mejoraba y mejoraba cuanto más la escuchábamos”, dice Matthew Bull sobre la acción de Virgin Atlantic Aerolines que se ha alzado con el Gran Premio de Radio. El punto fuerte del trabajo, su capacidad de sumergir al oyente en una atmósfera muy particular.
Según Nick Brien, 'Kit Kat Mail' “ha ganado porque ha conseguido buenos resultados para la marca, el medio y el consumidor”. La campaña convirtió el packaging de las chocolatinas en un soporte para enviar tarjetas de ánimo a los estudiantes en época de examen, aprovechando, además, que Kit Kat en japonés significa algo así como seguro que lo consigues. “Japón es un mercado muy competitivo y esta campaña ha conseguido crear un nuevo canal de distribución. Una campaña innovadora que ha conseguido increíbles resultados”.
En opinión de Akira Kagami, la ganadora del Grand Prix es “una campaña muy valiente”. Un trabajo en el que el dinero es el medio, literalmente: el periódico de Zimbabwe creó las primeras vallas fabricadas con billetes reales para denunciar la persecución a la libertad de prensa que el régimen de Mugabe ha impuesto en el país.
DiseñoLa campaña está formada por 350 posters originales (no hay dos iguales) y serigrafiados que crearon y protagonizaron algunos de los participantes en la liga de baloncesto para adolescentes que Nike organiza en Hong Kong. “Es un bello trabajo de Diseño. Recupera la serigrafía, una técnica del pasado, para crear una campaña innovadora”, dice Sylvia Vitale Rotta. El hecho de que "fuera creada por la gente que compra y vive los productos de la marca", también influyó.
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