Para los que este año no hayan podido desplazarse hasta la Costa Azul para asistir a la 56 edición del Festival de Cannes, repasamos algunas de las mejores ideas que se han visto en el certamen. Campañas que, pese a no haber ganado alguno de los grandes premios, han destacado entre las casi 22.000 piezas que han participado en el festival, acumulando leones en varias de las secciones del certamen.
| 'Baby made on board’, de Proximity BBDO Bruselas para Dodge |
Se suele decir que los niños vienen con un pan debajo del brazo, pero David, un bebé belga que nació el pasado 10 de marzo, llegó al mundo con un Dodge Journey de regalo. La marca americana y la agencia Proximity BBDO Bruselas tiene mucho que ver con el nacimiento de este niño. Cuando Dodge aterrizó en Bélgica en el año 2007 se presentó como una marca para machos. En 2008, sin embargo, presentó en ese mercado el Journey, un modelo básicamente familiar. ¿Cómo compatibilizar el lanzamiento de un modelo dirigido a la familia con el posicionamiento inicial de la marca?
La solución estaba en el asiento trasero del vehículo, lugar donde un macho puede convertirse en un respetable padre de familia. Dodge invitó a los consumidores, junto a sus parejas, a un showroom un tanto especial: los visitantes podrían practicar sexo en los asientos de atrás del Journey y si nueve meses después tenían un bebé, el coche era suyo. La repercusión mediática fue enorme: sólo en internet, 132.000 artículos hablaron de la campaña. Finalmente 72 bebés nacieron cerca de la fecha propuesta (el 8 de marzo). El que más se aproximó fue David y por eso sus padres se llevaron el coche.
| ‘The Great Schlep’, de Droga 5 para Jewish Council for Education and Research |
Como bien sabe Al Gore, Florida es uno de los estados clave para conseguir la presidencia de los Estados Unidos. Es un estado, además, que concentra un gran porcentaje de población mayor, buena parte de ella, de origen judío. La candidatura de Obama era consciente de que los jubilados judíos residentes en Florida eran un público vital, pero también sabían que sería complicado que votara en masa por un candidato negro con un nombre, además, que resultaba sospechoso para muchos de ellos.
La solución, utilizar al único grupo que podía convencerles de votar por este atípico candidato: sus nietos. La campaña animaba así a los chicos a viajar hasta Florida para visitar a sus abuelos e inclinar la elección hacia el lado demócrata. La campaña incluía un vídeo con la humorista Sarah Silverman que se convirtió en un éxito en YouTube. Finalmente, Obama ganó las elecciones con el porcentaje de votos judíos en Florida más alto de los últimos treinta años, el 78%. Droga5 estaba detrás de la campaña.
¿Quién dijo que los banners son aburridos? La campaña creada por la agencia belga Boondoggle para Axion demuestra que esto no tiene por qué ser cierto. Axion es un banco que para llegar al público joven decidió vincularse al mundo de la música de una forma diferente. La entidad organizó un concurso de conciertos celebrados en un escenario singular: los banners de las web. Para ello grabó a veinticinco bandas jóvenes tocando en cajas construidas siguiendo el formato y la escala de los banners tradicionales (merece la pena ver el vídeo del caso). Y emitió después esas actuaciones en los espacios publicitarios de las webs más populares del país.
Pinchando en los banners, el usuario llegaba a una web que fue presentada como la primera web hecha solamente de banners, donde podía votar por su concierto favorito. El site consiguió casi 45.000 visitantes y cerca de 8.000 personas votaron por su banda preferida.
| ‘Love distance’, de GT Tokio para Sagami |
Los preservativos de Sagami, son, con sus 0,02 milímetros de grosor, los más finos del mundo. Para dar a conocer esta característica y evitar las restricciones que existen en Japón para hacer publicidad de preservativos en televisión, la marca y su agencia, GT Tokio, decidieron utilizar internet, creando un anuncio que duró nada menos que un mes. Los protagonistas, una pareja real que llevaba dos años y medio saliendo a distancia. Sagami les propuso una cita que se convirtió en todo un reto. Cada uno partió de una ciudad distinta (la mujer desde Tokio y el hombre de Fukuoka), y para reunirse tuvieron que recorrer, a pie, 1.000 kilómetros. Durante todo el mes pudo seguirse el recorrido de ambos a través de la red. Cuando finalmente se encontraron, en la víspera de Navidad, se dio a conocer el nombre de la marca que estaba detrás de la campaña, que hasta entonces había permanecido en secreto.
