De Rojas era un economista experto y consultor especializado en el diseño de planes de negocio y estrategias de marketing en el sector financiero cuando fue fichado en 2001 por Carat, donde debía demostrar sus virtudes como gestor y como experto en fusiones y adquisiciones. Le avaló en su momento el hecho de estar acostumbrado a una visión global de los asuntos, cualidad sin duda oxigenante en el microcosmos técnico y excesivamente endogámico del sector publicitario. Después de ocho años, ha hecho valer sus credenciales: Aegis, grupo matriz de Carat, se ha diversificado notablemente en nuestro país y, uno de sus mayores orgullos, ha llegado al escenario digitalizado en que nos encontramos pertrechado con la primeras marcas por facturación del sector de internet en España. Hoy, José Luis de Rojas se encuentra preocupado y motivado al mismo nivel por la coyuntura crítica que vive la publicidad y despliega en esta entrevista su afilada y profunda visión sobre lo que está sucediendo en el sector.

Publicado en el número 1286 de Anuncios