• Las dos caras del Crowdsourcing

    En el post anterior me referí al aspecto «Socialwashing» (el termino me lo he sacado yo de la manga, pero como no soy Chris Anderson, no creo que vaya a coger tracción) de la campaña de Pepsi Refresh...

  • En el post anterior me referí al aspecto «Socialwashing» (el termino me lo he sacado yo de la manga, pero como no soy Chris Anderson, no creo que vaya a coger tracción) de la campaña de Pepsi Refresh Everything. El jurado está todavía deliberando. Observator ha hecho un comentario muy agudo – siempre – sobre la postura de «dame pan y llámame tonto» que, no sé si muy juiciosamente, adoptan muchas ONG’s. Evidentemente Pepsi no es la Mafia ni la CIA, pero creo que la procedencia de la pasta y la intención que tiene su donante también cuentan. Y no quiero decir con ello que la de Pepsi sea malvada. Incluso si, como yo sospecho, es cortoplacista y busca más el beneficio propio que el ajeno, es perfectamente legítima. En este post quería destacar el aspecto crowdsourcing de la iniciativa. Y hay dos grandes corrientes de cómo entender el crowdsourcing: La primera, la que adopta Pepsi en esta campaña – que además parte de un modelo más viejo que la humedad, el de «mándanos ideas de buen rollito y nosotros las dotaremos de pasta para hacerlas realidad» – es la de hacer que otros hagan el curro por ti. Es el que han adquirido la mayor parte de los «concursos […]

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