• Consistencia vs. Diversidad (segunda parte)

    Para cambiar un poco de tercio, voy a volver a uno de mis temas recurrentes, que toqué hace ya algunos meses en otro post, inspirado por otro artículo de Daniel Solana. Admiro profundamente a Daniel porque en...

  • Para cambiar un poco de tercio, voy a volver a uno de mis temas recurrentes, que toqué hace ya algunos meses en otro post, inspirado por otro artículo de Daniel Solana. Admiro profundamente a Daniel porque en un espacio en el que la mayoría de las voces llevan cinco años de retraso con respecto a la realidad, él suele ir cinco años por delante. El dilema entre consistencia – más alineada con la tradición, lo que no necesariamente tiene que ser malo – y diversidad – más alineada con la modernidad, lo que no necesariamente tiene que ser bueno – es, y será más en el futuro, uno de los grandes caballos de batalla de la comunicación de las marcas. Y como en todas las grandes corrientes, ya se puede ver quién está tomando partido por cuál. Del lado de la diversidad, la escuela que piensa que la excelencia de la acción y la experiencia única que provoca en un momento y en un lugar determinado tiene un mayor peso, que se puede crear marca sobre una concateación de mensajes y experiencias desconectadas y dispares, tiene sus paladines en agencias como Crispin Porter + Bogusky, la reinventada Goodby Silverstein and Partners y en el terreno patrio Shackleton, DoubleYou y en […]

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      • ezequieltrivino@me.com