• El modelo de negocio de la agencia y la proposición de valor.

    Este post está relacionado estrechamente con el anterior Consistencia vs. Diversidad, aunque llega bastante más lejos, y está inspirado por dos libros que he leído últimamente. El primero es Juicing the...

  • Este post está relacionado estrechamente con el anterior Consistencia vs. Diversidad, aunque llega bastante más lejos, y está inspirado por dos libros que he leído últimamente. El primero es Juicing the Orange, de Pat Fallon, fundador de la mítica Fallon McElligott – ahora simplemente Fallon – que es un fiel reflejo del pensamiento de una de las mejores agencias «tradicionales» del mundo. Un libro correcto y una muy adecuada lectura para cualquier «planner» de agencia. Fallon se alinéa claramente en la corriente de la Consistencia que cité antes. El otro es Baked In, de Alex Bogusky y John Winsor, 150 páginitas que a mi juicio van a ser tan revolucionarias como «Posicionamiento» de Ries y Trout a finales de los 60. Baked In insinúa – sin enunciarlo claramente – que la labor de una agencia puede ir mucho más alla de la comunicación de los productos o servicios de una compañía. El libro es principalmente una chispa que pretende generar una conversación con sus lectores a través de Twitter @bakedin, un formato innovador que vamos a ver cómo resulta. Mientras Juicing the Orange me ha dejado práctiamente indiferente, BakedIn me ha fascinado, porque incidentalmente toca uno de los temas que más me interesan: Cuáles van a ser la proposición de […]

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      • ezequieltrivino@me.com