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    El consumo racional y el culto a la inmediatez favorecido por internet, dos tendencias del consumidor global para 2010, según JWT

    Bajo la dirección de Ann Mack, directora de Trendspotting de J.Walter Thompson, la multinacional ha hecho pública por quinta vez una previsión anual de las principales tendencias que marcarán el comportamiento...

  • Bajo la dirección de Ann Mack, directora de Trendspotting de J.Walter Thompson, la multinacional ha hecho pública por quinta vez una previsión anual de las principales tendencias que marcarán el comportamiento de los consumidores en el año que acaba de comenzar. La recesión ha marcado circunstancias que se repiten a escala mundial, como la mayor disponibilidad de la gente para dedicar tiempo y energías a las decisiones de compra. El protagonismo económico de Brasil, India y China y la tecnología como factor crucial, así como los cambios demográficos y geopolíticos, han sido destacados en el informe como elementos de gran influencia en las tendencias. La investigación, cualitativa y cuantitativa y la información proporcionada por cincuenta coolhunters han llevado a los responsables del informe a establecer las siguientes tendencias: la búsqueda de estabilidad, los consumidores esperan señales más reales de recuperación antes de lanzarse al consumo y las marcas generar confianza y comunicar beneficios racionales para que el consumidor compre; la vida en tiempo real, el culto al ahora, marcada por internet, que proporciona un flujo continuo de puestas al día, de información en tiempo real, conversaciones, mensajes e imágenes; la preponderancia de un lenguaje visual, que poco a poco servirá para explicar con imágenes las ideas más complejas y que […]

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