• El cliente como soporte publicitario

    Conner hizo un comentario a mi post anterior en el que toca varios temas que me interesan mucho y espero que también a vosotros. El primero es el del cliente como soporte publicitario, entendido de una forma...

  • Conner hizo un comentario a mi post anterior en el que toca varios temas que me interesan mucho y espero que también a vosotros. El primero es el del cliente como soporte publicitario, entendido de una forma pasiva, – las camisetas de Harley Davidson o Jack Daniels son algunos de mis ejemplos favoritos – y como medio publicitario, entendido de forma activa: el cliente como canal de promoción de la marca a traves de word of mouth/mouse y recomendaciones. Para intentar entender ésto vamos a hacer un poco de historia de la Marca como construcción, como entidad en sí misma.  La marca como garantía de calidad es una idea muy antigua. Protomarcas como los sellos de calidad reales o los simbolos que orfebres y otros artesanos grababan en sus piezas para garantizar su procedencia tienen miles de años. El alcance de este branding era, como todo en esas epocas, relativamente local, traspasando en raras ocasiones los confines de la plaza del mercado. La distancia entre productor y consumidor era corta. La marca «moderna» nace al rebufo de la Revolucion Industrial, con la necesidad de los bienes de consumo producidos en masa de validar su calidad en, por así decirlo, distancias mas largas entre productor y consumidor. Este primer atributo de […]

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      • ezequieltrivino@me.com