• Personal Branding Low Cost # 17: La Sinergia Sónica.

      La importancia del jingle. Dicen que fue Richard Wagner quien introdujo en la música la utilización de leitmotiv: un fragmento de música que se repite varias veces a lo largo de una pieza musical. Por ello,...

  •   La importancia del jingle. Dicen que fue Richard Wagner quien introdujo en la música la utilización de leitmotiv: un fragmento de música que se repite varias veces a lo largo de una pieza musical. Por ello, suele ser la más recordada por el público.  Ésta cualidad no pasó desapercibida entre los publicitarios unos siglos más tarde, que valoramos todo lo que genera recuerdo, pues supone un atajo importante en la creación del camino mental que conecta una marca con el cerebro de un potencial consumidor.  El primer jingle de la historia, oficialmente fué obra de General Mills para una marca de cereales, los Wheaties, en 1926. Las ventas aumentaron un 47% en la zona donde publicaron el jingle. Y hace un año General Mills acumulaba un valor en bolsa de 13.652 billones de dólares. Pero también hay quien asegura que en 1920, en California, el grupo Happynes Boys protagonizó la primera canción publicitaria para el anunciante textil  Interwoven Stocks. Se trataba de un anuncio de calcetines.  Sea como sea, lo importante es que hoy recordamos el teléfono de CCC, el 902 20 21 22, sin que nunca hayamos hecho un curso de guitarra por correspondencia. Y es que el jingle es un arma perfecta y muy low cost para construir una marca, pues sintetiza […]

      • Autor
      • Santi Hernández