• ¿Qué ha pasado en El Sol?¿Qué nos pasa?

    Esta edición, El Sol me ha dado un par de sorpresas, ambas desagradables. La primera, la concesión del Gran Premio de Televisión a Recancheras, la campaña de Madre para el Banco Hipotecario. No lo entiendo. He...

  • Esta edición, El Sol me ha dado un par de sorpresas, ambas desagradables. La primera, la concesión del Gran Premio de Televisión a Recancheras, la campaña de Madre para el Banco Hipotecario. No lo entiendo. He de decir de antemano que la información que tengo es incompleta, pues no conozco el briefing, los objetivos de la campaña y menos aún los resultados (pero tampoco creo que supieran más que yo los miembros del jurado, porque hasta donde yo sé, en la categoría de televisión se limitan a pasar las piezas mondas y lirondas) pero me cuesta creer que fuera: «hacer un ejercicio caústico sobre la carencia de beneficios diferenciales del producto, y demostrar la incapacidad de la publicidad como disciplina y de la agencia como empresa para darle la vuelta a esas carencias y encontrar algo que pueda servir como eje de comunicación para favorecer las ventas», que es lo que esta campaña es realmente. El gran Bill Bernbach no se cansaba de decir que «la magia está en el producto», y no podía estar más acertado el hombre. Y otró pájaro muy lúcido, Robert Stephens, CEO de Geek Squad, dice que » La publicidad es un impuesto que hay que pagar por no tener un producto memorable». Más razón […]

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      • ezequieltrivino@me.com