• El «Urban Pride» de J&B Manhattan

    Si una campaña refleja una tendencia clara es esta. J&B Manhattan es herencia de ese «orgullo urbano», unatendencia de consumo que se declina desde la tendencia social que nos acerca a lo local/closer (como...

  • Si una campaña refleja una tendencia clara es esta. J&B Manhattan es herencia de ese «orgullo urbano», unatendencia de consumo que se declina desde la tendencia social que nos acerca a lo local/closer (como identidad real o aspiracional y en contratendencia a la globalización) y con expresiones como Bond nº 9, Absolut Cities o el insdiscutible DKNY (sin ir más lejos) nos transmiten valores de una ciudad a partir de su propio nombre. Tengamos en cuenta que en 2008 el 50% de la población mundial viviamos en ciudades y se preveé que para 2050 alcancemos el 70%, estos datos nos aportan las suficientes pistas como para saber que las ciudades son y serán enclaves donde nacerán los principales motores de consumo. Además de que mientras nuestro entorno cercano sea el más reclamado (closer), el urbano será, sin duda, al que nosotros nos acerquemos con orgullo.  Porque no todos somos ciudadanos del mundo pero está claro que somos muchos ciudadanos ya en este mundo;) En este caso, el de J&B Manhattan, además hemos de sumarle el concepto de ciudad icónica. Nueva York, ejemplificada en su isla de Manhattan, como ciudad marca y con millones de sellos añadidos (la gran manzana, el paisaje vertical de sus rascacielos, el sky line, sus taxis amarillos, la ciudad que nunca duerme, el 24/7, un «ready to […]

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