• 18 de Noviembre

    Hace un tiempo estuve tentado de cambiarle el nombre a este blog. Pensé en cosas como Lejos del GRP, Fuera del GRP o similar. Al fin y al cabo, desde hace un par de años mi vida profesional ha dejado de estar...

  • Hace un tiempo estuve tentado de cambiarle el nombre a este blog. Pensé en cosas como Lejos del GRP, Fuera del GRP o similar. Al fin y al cabo, desde hace un par de años mi vida profesional ha dejado de estar ligada al GRP y, en estos últimos tiempos, mirando al GRP casi que con nostalgia desde este mundo digital enredado en impresiones, clics y media docena más de indicadores de respuesta y conversión. Pero he dejado de pensar en ello: el GRP sigue vivo y se ha comenzado su definitiva invasión del mundo digital. Como tenía que ser, por otro lado. Las medidas de audiencia, de impacto publicitario van delante de otras medidas: para poder evaluar correctamente si es rentable determinada generación de respuestas o leads o ventas, previamente tendré que saber cuántas veces he tenido que contarle algo y a cuánta gente para producir el efecto deseado de respuesta -el conocer algo va antes que el hacer ese algo-. Y sobre todo será crucial ese conocimiento de los impactos generados si tengo que pagarlos, claro. No crean a quien les diga que hay más medidas y no es tan vital la de impacto publicitario: las mediciones de retorno son una escalera que comienza, en su primer escalón, por el […]

      • Autor
      • Jaime Agulló Amorós