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    Signos positivos para el primer semestre de 2011

    Reaparecen los signos positivos en las previsiones que los directores de marketing realizan para el primer semestre de 2011, de acuerdo con el Índice de Expectativas elaborado por la Asociación de Marketing de...

  • Reaparecen los signos positivos en las previsiones que los directores de marketing realizan para el primer semestre de 2011, de acuerdo con el Índice de Expectativas elaborado por la Asociación de Marketing de España y Synovate y que ha sido presentado esta mañana en Madrid. Después de 3 años, las tres principales magnitudes contempladas en este estudio son todas positivas: ventas mercado total (0,4), ventas propia compañía (2) e inversión publicitaria planificada (0,7). Por sectores, Tecnología/Telecomunicaciones y Automoción son los más optimistas en sus previsiones, especialmente el primero, mientras que Gran Consumo, Energía y Medios de Comunicación, incorporan algún signo decreciente. Concretamente, Gran Consumo en la variable ‘total mercado’, y Energía y Medios de Comunicación, en ‘inversión publicitaria planificada’. El sector Finanzas/Seguros, por su parte, estima un crecimiento del total mercado y de su inversión publicitaria y prevé una situación estable para las ‘ventas de la propia compañía’. En el análisis cualitativo, destaca, sin embargo, la percepción de que la crisis se alarga (el 89% de las respuestas cree que durará todo 2012 o incluso más); aunque disminuye el porcentaje de panelistas que se muestran más pesimistas que en los seis meses anteriores, del 57% al 44%.

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      • Redacción

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