• 11 de Enero

    Respondiendo al amigo notarget en su comentario de ayer: claro que lo querían matar. No sólo no lo han entendido nunca, sino que además no les pertenecía. Las respuestas a dónde está la eficacia son muchas y...

  • Respondiendo al amigo notarget en su comentario de ayer: claro que lo querían matar. No sólo no lo han entendido nunca, sino que además no les pertenecía. Las respuestas a dónde está la eficacia son muchas y varias de ellas son claves para entender la sucesión de eventos que llevan a un individuo a ser un consumidor o incluso un enamorado de un producto o marca. No se trata sólo de GRPs, pero tampoco sólo de contratos cerrados: la secuencia completa es larga, arranca con un contacto y termina con una venta recurrente o con una venta con recomendación. Entre medias, todo tipo de cosas, tangibles e intnagibles y, en algunos casos, estandarizables y estandarizadas. Ha sido el caso histórico en la tele de la audiencia y de los GRPs como expresión de la misma. En medios digitales claro que se podía y debía trabajar así, pero lo que parecía pintar eran otras cosas que, lamentablemente, en su mayoría han demostrado incumplir la regla básica de los indicadores de retorno: ser relevantes. Ahora, por cierto, los gurús e iluminados que menciona notarget la han tomado con las redes sociales, en particular con el ruido social: novedad mundial… Bueno: menos lobos. El ruido social siempre estuvo ahí y siempre se midió. […]

      • Autor
      • Jaime Agulló Amorós