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    Initiative pierde Home Depot en favor de Carat

    Home Depot, cadena estadounidense de establecimientos de bricolaje, ha retirado su cuenta de medios de Initiative (Interpublic) y se la ha adjudicado a Carat (Aegis). La cuenta tiene un volumen de unos 700...

  • Home Depot, cadena estadounidense de establecimientos de bricolaje, ha retirado su cuenta de medios de Initiative (Interpublic) y se la ha adjudicado a Carat (Aegis). La cuenta tiene un volumen de unos 700 millones de dólares y el cambio de agencia titular, del que informa Advertising Age, se ha producido de forma repentina y sin concurso, aunque la revista habla de disensiones entre cliente y agencia en los últimos meses. Initiative trabajaba para Home Depot desde hace diecisiete años y había vuelto a ganar la cuenta hace un año y medio después de un largo concurso en el que compitió con la propia Carat y con Mindshare.

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      • Redacción

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