• Neuromarketing – ¿tangana o milagro?

    Últimamente estamos asistiendo a un romance destacado entre el Marketing y las Neurociencias. El producto de estos amores, el llamado Neuromarketing – todavía no se sabe muy bien si legítimo o bastardo – ha...

  • Últimamente estamos asistiendo a un romance destacado entre el Marketing y las Neurociencias. El producto de estos amores, el llamado Neuromarketing – todavía no se sabe muy bien si legítimo o bastardo – ha dado el salto de oscuras, minoritarias y científico-sesudas publicaciones al más mainstream Fast Company, una de mis revistas de referencia. El artículo aparecido en su último número «NeuroFocus uses Neuromarketing to Hack your Brain» es interesante y, sobre todo, plantéa algunos interrogantes de peso. Primero, ¿es la tecnología capaz en realidad de hackear nuestro cerebro tal como supone el artículo? Si es así, el artilugio citado, el Mynd, un instrumento portatil del tamaño y la forma de un «casco» capaz de leer las respuestas del cerebro via electroencefalograma va a revolucionar de arriba abajo el mundo de la investigación de marketing. Si de verdad funciona va a dar un vuelo totalmente nuevo a métodos de investigación que muchos considerabamos seriamente ineficientes, como los focus group. La medición de la respuesta inmediata y automática vía estimulación de las distintas partes del cerebro puentea la expresión del sujeto que puede estar sesgada por muchas otras variables. El artículo abunda en ello. Segundo,¿es ético «cotillear» en el cerebro de los consumidores con estas herramientas y estas metodologías? La investigación […]

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      • ezequieltrivino@me.com