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    Editorial 1447: El ‘branded content’ y la credibilidad de los medios

    El concepto de moda del año pasado ha sido sin duda el de branded content, es decir, el de los contenidos de las marcas integrados en los contenidos editoriales de los medios. Lo de la integración (otro...

  • El concepto de moda del año pasado ha sido sin duda el de branded content, es decir, el de los contenidos de las marcas integrados en los contenidos editoriales de los medios. Lo de la integración (otro concepto de moda), es muy interesante, pues es una de esas palabras que colocan en un área semántica positiva significados que pueden no serlo tanto. No es lo mismo decir publicidad integrada que publicidad encubierta. Y en esa diferencia estriba el meollo de este asunto, que seguirá dando mucho que hablar en 2013. No es algo nuevo, pero la especial debilidad de los medios, y ya parece que no sólo de los convencionales, introduce un elemento de alarma importante y la necesidad de una reflexión al respecto. Empecemos por destacar un hecho: si las marcas quieren introducirse en los medios es que consideran que estos tienen una credibilidad mayor que ellas mismas ante el público que buscan. Este es un punto a favor de los medios y un punto en contra de esas marcas: no han sabido ser creíbles por sí mismas. Pero volvamos a la diferencia entre encubierta e integrada. En el primer caso, la marca quiere apropiarse subrepticiamente de la credibilidad que el medio le ofrece a sus seguidores. En el […]

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